一叶子图个新鲜(一叶子新鲜露图片)
自2015年举办以来,天猫金妆奖备受行业和消费者关注,被誉为“美妆界奥斯卡”。对于布局线上的品牌来说,这也是一年一度对品牌力、运营实力的一场大考。去年拿下“年度单品”和“洁面类人气单品”的一叶子,今年成绩如何?
昨日(3月4日),2018天猫金妆奖颁奖盛典于上海召开,“年度品牌奖”、“年度单品奖”在内的多个重量级奖项悉数揭晓。
值得关注的是,上美旗下一叶子品牌收获颇丰:一叶子拿下“年度面膜”品牌大奖;两款明星产品——一叶子鲜嫩水光面膜套装、一叶子酪梨水漾保湿洁面乳分别斩获“2018年度美妆明星商品奖”。看来,崇尚年轻、新鲜的一叶子已经在同样年轻化的电商渠道,找准了运营之道,站上了销售高点。
拿下年度面膜+年度明星商品,一叶子金妆奖“大丰收”
作为国内最具权威的美容化妆品排行榜之一,天猫金妆奖的“年度品牌大奖”,都是基于前一年在天猫平台上,上亿消费者与上千美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生的,可谓含金量十足。
那么,一叶子凭借哪些实力,在众多中外品牌“厮杀”中突围,一举斩获“年度面膜”与“年度明星商品”两项大奖?
最直观的自然是销量。2017年双十一,一叶子天猫旗舰店以超过1.61亿的成交额, 位列国货美妆top3。
同时,对于年轻人聚集的线上平台,一叶子也不遗余力地以差异化的营销手段,占领消费者心智。据悉,去年11月,一叶子天猫定制款——会唱歌的面膜CD机在湖南卫视《天天向上》亮相,双11活动期间该产品大卖,化身当月爆款。
双11当天,一叶子通过“天猫双11晚会”互动,使得天猫旗舰店进入流量高峰期。同时,一叶子还将天猫旗舰店与线下门店充分结合,实现全面营销,另加网红直播、明星推荐、线下万店同庆等方式为品牌造势。