你还在抱怨男朋友过于“直男”,连口红色号这么简单的东西都分不清吗?现在,他们的反击来了,请看图答题:1.“依次说出下列鞋子的名字”;
2.“黑蓝、小闪电、暴风蓝、渣渣蓝,请连线”;
3.“请在屏蔽颜色的情况下正确判断,它们分别是什么型号的鞋”
或许你很纳闷,自己的男朋友一天天念叨的AJ到底是啥?或许你又喜又忧,自己的男朋友,不爱美女,只喜欢盯着别人的鞋。接下来,让年轻人疯狂的“球鞋文化”了解一下。
“小品牌”耐克牵手“新人”乔丹 AJ诞生!
“小哥哥,小哥哥,我可以踩着你的AJ亲你吗?”随手刷刷视频,到处都流行着这样的梗。
它调侃的是一类极度爱鞋人士,术语叫“Sneak Head”——“Sneak”,球鞋,满脑子都是球鞋的人,传说中的“球鞋脑”。
所以,在这场球鞋和女朋友的较量中,答案大概率可能是——
你要是敢踩我的AJ
我就用你的SK2擦鞋
你可以踩着我亲亲我的AJ
AJ,Air Jordan,中文名,飞人乔丹,耐克旗下高端品牌,以“乔帮主”迈克尔·乔丹命名的系列球鞋。
1984年,乔丹还是一个没怎么打过比赛的新秀,他本来想和当时的知名大牌——阿迪达斯谈合作,无奈对方并不看好自己;
反倒是一家不太景气的小公司开出了5年250万的诚意价格,还很用心地为他制作扣篮视频,才有了最终的合作,而当年那个小品牌,就是耐克。
不过,在新人身上砸钱,还是有风险的,所以耐克在合同里加了四个条件:拿下年度新秀、成为全明星球员、场均拿到20分以上、三年内让球鞋的销售额达到400万美元。如果做不到,5年的合约将提前两年结束。
结果,乔丹在第一个赛季,就把这四个条件全部完成了,还拿下了当年的年度最佳新秀。
被禁穿反而卖出7000万销售额 耐克玩得一手好套路
接着,第一款Air Jordan顺利推出,这就是大家俗称的“AJ”。并且因为一次意外,AJ很快就迎来了第一次销售高潮,这就是“禁穿事件”。
当年的NBA规定,球鞋上一定要有球队球衣的所有颜色,而AJ1的鞋面上只有黑、红,
和乔丹所在公牛队的队服相比,还少了白色。显然,鞋底的那一圈白,他们并没有算进去。
但是,当年的耐克就表现出了放到现在也不过时的精明和套路,他们让乔丹继续穿着这双AJ上场,一次次为他交罚单,然后在场外通过一系列宣传告诉粉丝:你花钱我花钱,乔丹才能有代言,你一对我一对,乔丹一代好珍贵!
于是,本着越禁穿,越要穿的精神,三个月后,AJ的销售额就突破7000万大关。
乔丹封神 AJ跟着节节高
接着,“新人”乔丹穿着AJ一路大展拳脚、疯狂带货。84-85赛季的季后赛第一轮,虽然乔丹所在的公牛队落败,但他一人独揽63分的战绩,也创下了NBA季后赛历史单场得分记录。
当时乔丹的“战靴”就是这双Air Jordan 1 High Chicago。
之后的1990到1993年,乔丹带领芝加哥公牛队,三度拿下NBA总冠军;
94-95赛季,乔丹经历了父亲去世、转战棒球赛场等一系列事件之后,于95年3月18日重返球场。尽管公牛队最终在季后赛第二轮止步,但乔丹脚上的那双Air Jordan 11却成为了无数球迷心目中的经典。这也是第一双元年发售就卖完的AJ。
偶像的力量! 男人追起星来也很疯狂!
而在中国,中央电视台从90年代开始转播NBA赛事,
大多数中国球迷对于NBA的记忆,就是从这个时期开始,乔丹在中国球迷心中封王,也从这里开始。
当然,和这些一起被刻入记忆的,还有鞋。
相信不少80、90后的女生都还有印象,读书的时候一直可奇怪了,为什么班上男生脚上的鞋都一个赛一个的,硕大无比呢?因为球鞋都这样!
为什么他们竟然用擦脸的湿纸巾擦鞋呢?因为,这不仅仅只是一双简单的鞋,更是偶像的战靴、偶像的外延,是每一个粉丝都有机会亲身接触到的偶像的一部分。
乔丹之后,新一代的“带货王”们还有:麦迪、科比、詹姆斯、安东尼、韦德等等,
所以,不要再问球鞋对男生来说意味着什么,想想你的迪奥、圣罗兰、萝卜丁,它大概意味着这样
这样
我淋雨事小,但是宝贝球鞋不能湿!
对球鞋的喜爱,娱乐圈著名“鞋迷”白敬亭来告诉你
阿迪达斯被当成荧光棒挥舞? 球鞋要潮离不开街头
当然,不管是篮球,还是球鞋文化,都跟潮酷的嘻哈、街头文化有着紧密的联系。
像Air Jordan,在1986年的时候,为了给新品AJ2让路,消减AJ1库存,耐克将AJ1降价大甩卖,这些舒适又耐穿的皮革运动鞋则正合街头“板仔”们的心意,他们本来是没什么钱买靓鞋的,正好趁着这个机会升级装备。AJ就这样踩在滑板上,融入了街头。
乔丹是美国黑人的骄傲,开创了嘻哈曲风的美国黑人,同样视乔丹为英雄。从80年代到千禧年代,不论那些嘻哈歌手们身上的单品如何变化,脚上的AJ都不变。有的音乐人哪怕穿西装也要配AJ,这都在无形中抬高了AJ的地位!
而AJ也很有意识地开始跟各种街头艺术家合作,出联名款,打造更潮更酷的鞋。
同样,像匡威这样的帆布鞋,你可能想不到,虽然人家磨脚是磨脚,但它曾经也被当做过篮球鞋,后来,它渐渐消失在运动场上,也没有例外地穿在了摇滚明星和朋克乐手的脚上;
知名运动品牌阿迪达斯,被一首《My Adidas(我的阿迪)》唱火,在他们1986年的演唱会上,全体歌迷集体脱下脚上的Adidas跟着《My Adidas》的节奏挥舞。
不得不说,这是一场“有味道”的演唱会。据说,当时阿迪达斯高层看到这场面都惊呆了,直接跟乐队签下了合作。
所以,有潮鞋圈资深人士就表达过这样的观点:球鞋文化不只是鞋,它还围绕着体育、时尚、还有嘻哈、朋克,或者摇滚等音乐展开
一双鞋堪比一辆车 互联网下的狂热 球鞋文化变味儿了吗?
而当球鞋文化演化至今,它在很多人眼里,可能已经不再那么纯粹。以前很多人不远千里,只为看一眼偶像的鞋,而现在,情况变得更加复杂
在一些粉丝的眼里,以前的鞋双双经典,而现在,为了追求效率,却少了点情怀
现如今,可能很多穿AJ的人,并不看球赛,提到迈克尔·乔丹,他们或许会说:“是谁?AJ的设计师吗?”
这个市场里,炒作者、营销者、倒卖者、跟风者......鱼龙混杂,对此,不同的人也有不同的观点
我发现,当下这些火热的潮牌,都经过了这样的路径:始于体育,流行于街头,到现在,慢慢开始烂大街。体育是精神源头、文化底蕴,街头是走向潮牌和流行的开始,但是到最后它是一门生意。市场膨胀,其实也并不意外,对于品牌而言,要稳住脚跟,可能还得不忘初心;对于消费者而言,花自个儿的钱,您开心就好。