以“让热爱不止于消费”为主题的“2021京东618，18周年庆启动暨趋势发布会”今天（5月20日）在北京举行，国内外数百名知名品牌、商家、合作伙伴代表共同开启了2021#京东618#。据了解，今年的618将从5月24日持续至6月20日。
用户体验、合作伙伴增长、社会价值将成为今年618的关键词：京东将通过海量、合适的商品和极致的服务带给消费者最佳体验；通过创造良好运营环境以及大量帮扶措施，帮助品牌商家以最小运营成本获得最高增长效率；同时，将通过助力乡村振兴、促进就业、降低碳排放等多种方式创造更大社会价值。
为此，今年618期间，京东将为消费者提供海量新品、爆品、C2M产品、近200个产业带源头好物……其中超9成热销商品享有价保服务；将新推出、升级82项服务；超9成核心品牌将参与预售；京东还将联动超300万家线下实体门店，在1400个县市实现1小时配送。京东618期间，将帮助12万中小品牌商家销售额同比增长翻倍、230个品牌销售破亿。
此外，预计产业链上将有超2000万人共同参与筹备618，每个参与者都能从中受益；京东还将通过发挥农产品流通大中台的价值，以可持续发展的产业能力助力乡村振兴；618期间京东力争将碳排放较去年同期降低5%，切实推进有责任的消费。
发布会上，凭借对市场和消费者的深度理解，京东发布了今年618的七大趋势：消费回流、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助推乡村振兴、可持续发展、新服务消费模式涌现、供应链数智化。而这当中更有对浙江省的消费市场数据分析，亮点颇多。
从今年1月至今的销量来看，浙江省购买力排名前五的城市为杭州市、温州市、金华市、宁波市、嘉兴市，同时金华市、温州市、舟山市的销量同比增幅较高，分别达到226%、141%、108%。消费偏好上，浙江省消费者偏爱购买的品类商品是休闲食品、粮油调味、饮料冲调、面部护肤、内衣，同时白酒、速食熟食、流行男鞋、营养健康、户外装备、茗茶、男装、家装软饰等品类的销量同比增幅都超过了100%。
《2021春季饮茶消费趋势报告》显示，浙江省茗茶的购买量全国排名第九位，最受消费者喜爱的茶类是花草茶、红茶、绿茶；同时，龙井茶的销量增速较快，环比增长达179%，养生茶、茉莉花茶、花草茶、花果茶的销量环比增长也分别达125%、104%、97%、79%。广西、河北、浙江地区0糖0卡类食饮的销量增速全国排名前三，今年3月销量同比增幅分别达269%、153%、104%。河北、湖北、浙江地区运动户外类商品的销量增速全国排名前三，同比增幅都超过了70%。
这个京东618，京东及其生态伙伴将持续打造“助农民增收到促农村消费”闭环，推动“提升消费能力和增强消费意愿”的良性循环，通过“奔富助长计划”，带动农村万亿产值成长，全面推进乡村振兴。在京东618启动发布会上，“HQ Pattein”获十佳产业带品牌奖项。HQ Pattein是以拖鞋、休闲鞋为主的工厂型品牌，在浙江宁波慈溪拥有2家以凉拖、棉拖、麻拖为主的，具备自主开发能力的工厂。同时拥有全套的电商运营团队，在温州、瑞安均有合作入股的实力休闲鞋加工厂，具备多年供应链整合能力的公司。2019年底入驻京喜平台，通过与运营对接，了解平台货品数据，进行测试选品，积极配合平台活动，参与平台各项商业化采买，广告投放，全力配合直播合作等站内外活动。在推广渠道上不断摸索经验，结合时尚潮流元素，在2020年618期间热推小雏菊拖鞋，热销10万+。2020年凭借较强的供应链实力及自主运营推广能力，商家实现年度GMV535W，销售额达36W，成长飞速，销售业绩突出。
“卓力”同样获十佳产业带品牌奖项。卓力创始于1993年，集家电产品设计、研发、生产、制造、销售、出口于一体。产品远销120多个国家和地区，是目前全球最大的熨烫类产品生产基地之一。规模位居全球第一。7000多位员工，300多位工程和技术员，120多条生产装配线，600多套生产设备。年产量达3500万台,年销售额超30亿元。2009年卓力成为国家熨烫器具标准制定组组长单位，组织承担国家熨烫器具标准制定和修订等工作。2010年被浙江省工商管理局延续确认为浙江省著名商标。2011年被评为国家高新技术企业。2012年中国对外贸易五百强，荣获宁波市出口质量奖。2014年被评为“中国质量诚信企业”、“浙江出口名牌”、“宁波市制造业百强企业”等称号。2015年卓力正式开启国内增压熨烫时代，2016年全新智能增压熨烫产品进一步占领国内增压熨烫市场，相继荣获AWE艾普兰奖“最受大众欢迎产品奖”、金麦奖品质奖、金麦奖最具发展潜力品牌、“红顶奖”提名奖、中国家电行业磐石奖“市场先锋奖”与“杰出创新奖”、上格奖、AWE艾普兰优秀产品奖等重大奖项。
京东大数据显示，北上广、江苏、浙江等省份线上农产品的成交额最高。线上农产品，从销量占比来看北京、广东、上海、江苏、天津、浙江、河北、山东、四川、辽宁等一、二线沿海城市对农产品的需求很高，也充分体现出电商在协调城乡的供需平衡中起到的桥梁作用。
除了提供商品之外，今年618期间，更多的零售商和品牌商希望将可持续发展和社会责任等理念传递给消费者，推动整个消费市场的高质量发展。京东618启动发布会上，“苏泊尔”获十佳可持续发展合作伙伴奖。浙江苏泊尔股份有限公司是中国最大、全球第二的炊具研发制造商，中国厨房小家电领先品牌，目前在杭州、玉环、绍兴、武汉和越南建立了5大研发制造基地，拥有10000多名员工。苏泊尔是中国炊具行业首家上市公司，品质和创新是苏泊尔最重要的品牌价值。2021年苏泊尔品牌打造双翼垂直吸系列烟机，创新智旋干洗技术，采用苏泊尔不粘锅同款涂层，易洁不粘，正反转急停专利，免耗材免拆洗，无需人工干预，适时开启自动清洁，专利流量分配技术，左右风量可独立调节，聚焦爆炒油烟，成为年度销售爆款。
启动发布会上，“丹吉娅”获十佳新兴下沉市场品牌奖。丹吉娅是中国袜业之乡诸暨大塘镇的标杆品牌，也是浙江诸暨最大的袜子生产厂商，有2000多家袜子产业的上下游企业和加工户为丹吉娅品牌提供服务。2019年进驻京喜电商平台（2018年已是京东拼购商家），以“棉袜”定位为突破，店铺在京喜上一直保持着高速的发展，2019年的订单量同比2018年增长了33倍。2019年双十一期间一款男女中筒袜售出超180万双，双十二期间毛圈袜售出35万双。2020年店铺积极参与超级百亿补贴、京享礼金和东东农场合作采买活动，订单量环比双十一活动前增长222%。曾经的丹吉娅，50%为外贸业务，但疫情的影响导致大量订单被国外客户取消，库存积压货卖不出去，京喜为丹吉娅品牌提供了优势的资源位如低价拉新活动，解决库存积压的燃眉之急。
与此同时，京东物流不断提升下沉网络的触达能力和服务时效，让乡镇地区消费者也能享受和城里人一样的品质商品和服务。在已经提升为24小时达的县镇乡村，消费单量增速明显高于全国平均增速。
