一周精选

● 快手开启珠宝玉石专场直播带货；

● 快手拿下东京奥运会转播权；

● 快手联合顶级博物馆助力文化创新；

● 快手电商推出“品牌合伙人计划”；

● 央视财经点名直播打赏乱象；

一、快手开启珠宝玉石专场直播带货

5月20日，快手为期一个月的616大促正式开启。当天0点，快手电商开启“珠宝夜市”专题直播，数千位快手电商珠宝玉石垂类主播率先开播。

当天快手带货达人榜TOP20，共有4个珠宝玉石类主播上榜。

△飞瓜快数-带货达人榜

其中，“玉匠人一”以2806.5万的销售额领先于其他珠宝玉石类主播，本场直播共上架143件商品，平均客单价在320元左右。

△飞瓜快数-推广商品数据

这场“珠宝夜市”专题直播活动将持续举办一个月，每晚0点准时开播，带动快手电商"夜经济"的发展。

飞瓜点评：此前，针对珠宝玉石类的货品描述不符、标识错误、真假珠宝等问题，快手推出“极致信任”体验。

具体到将在全国珠宝玉石的主要产地设立仓库，并在仓库里对珠宝玉石进行检测和配送。

消费者在直播间下单之后，商家必须将商品送往指定的质检仓，国家认证质检机构在仓内完成质检，确认材质为真且符合平台的质量要求之后，才能发货给消费者，做到真真正正的“傻瓜购物”。

二、快手拿下东京奥运会转播权

5月21日，快手官方宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议，平台已获得2020东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利，正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播机构，将为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。这意味着快手已成为全球首家获得奥运会转播版权的短视频、直播平台。

自7月23日东京奥运会开幕起，用户可通过快手网站、快手APP、AcFun APP、快影APP等应用点播本次东京奥运会的全部赛事。

作为短视频、直播内容社区与社交平台，快手平台拥有覆盖广泛的体育用户群体，平台体育内容覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车等众多类目，并持续吸引包括中国羽毛球队、中国女排等众多运动队和体育健儿入驻，逐渐形成国内知名的短视频、直播体育社区。

东京奥运会期间，快手也将发挥平台内容生态优势，发起覆盖整个赛事期的多重活动玩法，实现全民奥运“云互动“，打造观赛新体验。

飞瓜点评：近些年来，体育在快手内部的优先级一直在提高。数据显示，截止到2020年，快手体育优质体育创作者近5万，体育粉丝受众超过1.5亿。

本次拿下2020东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利，对快手而言是一种身份的象征。对奥运而言，也能让更多人看到体育，参与体育，体育不再是一个枯燥且遥远的事，那样，体育就会有更多的意义。

三、快手联合顶级博物馆助力文化创新

5月18日，每年一度的国际博物馆日，当晚快手联合国际艺术IP波士顿美术博物馆（MFA）举办“遇见莫奈，让美融进生活”主题直播活动，开启博物馆奇妙漫游，让用户在感受顶级艺术IP的魅力的同时，有机会将艺术好物带回家中。

近四小时的直播中，观众热情始终不减，“美国波士顿美术博物馆MFA”、“芈姐在广州开服装厂”、“闲人王昱珩”、“快手小店”和“快手发现”五个直播间累计观看人次超480万，总点赞数超200万，艺术的魅力借助直播的形式获得了全新的传承。

据了解，本次活动以“遇见莫奈”为主题，包含了著名画家莫奈的众多作品元素。

2020年是莫奈的180周年诞辰，也是MFA建馆150周年。为此，MFA策划了特展“莫奈与波士顿：永恒的印象”，展出馆藏35幅、以及私人收藏家处借出的6幅——总计41幅莫奈经典画作，时间跨越莫奈整个创作生涯，从1860年代的早期作品，到莫奈后期的印象主义作品《干草垛》、《鲁昂大教堂》和《睡莲》系列。

飞瓜点评：此次快手及快手电商联合国际顶级艺术博物馆的跨界创新合作，在全球疫情反复、博物馆不对外开放的情况下，尝试以一种全新的方式让用户通过直播感受历史，将顶级博物馆文创产品带回家。

世界顶级艺术IP与全球最大直播平台共建跨越时空的对话，将典藏艺术与平凡生活混搭，让快手用户聆听到千百年前的文物在耳边的低语，同时也为文化创新和品牌发展创造了新机遇。