数字泰国

泰国总人口约6900万，51%为城市人口，人口密度为每平方公里354人，平均年龄为40.1岁。

据泰国某平台统计的数据表示，在2020年泰国有4000万新用户加入互联网，互联网渗透率高达78%，97%用移动设备上网，每人平均在线近5个小时。泰国的社媒用户在2020年也有快速增长，达到了5200万，覆盖率为75%。

数字媒体的覆盖率广阔，新互联网用户成倍的增长，为互联网贸易打下了互联网人口基础。

泰国电商市场概况

报告显示，泰国的电子商务市场是在线经济是主要推动力。去年2020年泰国电子商务市场的市场份额高达72亿美元，增长率为43%，一跃成为全球第25大市场，人均在线消费达每人每年1746美元，是东南亚国家中的最高值，吸引了大批量的电商平台进入泰国市场。

而电子和流媒体是泰国最大的细分市场，占领了泰国电子商务收入的33％。其次是食品和个人护理，占32％。

泰国消费者喜好

曾经30岁及30岁以上的人是泰国购买力最强的消费群体，也是大多数家庭的主要收入来源；他们更为成熟，在产品的购买上，和工作的装备，家居必备成为他们的首选。

随着信息化时代的到来，18-30的青年逐渐成为了主要购买力，国家经济的发展加上互联网时代的到来，更多的青年会选择网上购物，他们喜欢中国货，喜欢创新和奇特。一些国内3C配件，新型的运动器材，各种好玩的新玩物都是他们的热爱，在选品上可以加以考虑。

-有调查显示，泰国的购物活动在周中达到高峰，更喜欢在星期三网购，还有像双11、黑色星期五这些购物节也逐渐融入到了泰国人民的购物生活中；

-价格、质量和服务和泰国消费者主要看重的购买因素，但他们更愿意为自己喜欢的品牌支付更高的价格，泰国消费者是东南亚最具品牌意识和品牌忠诚度的消费者；

80%的泰国人拥有银行账户，但仅有5.7%的人拥有信用卡，电子钱包是泰国常用的付款工具。

TrueMoney电子钱包成立于2016年11月，由蚂蚁金服与泰国支付公司Ascend Money共同创立，因此也被称为"泰国支付宝"，目前拥有超过2000万用户，主要用于网上购物、游戏充值，还可以支付70多种账单，比如水电费，交通费，税费，保险费等等。

PromptPay是泰国政府积极推动数字钱包支付，它将ID号和手机号码、银行账户关联，目前已覆盖5520万用户，平均每日交易量为960万，交易累计价值为28万亿泰铢。

除以上两种电子钱包外，泰国还流行基于APP平台的支付系统，比如LINE旗下的linepay、Shopee旗下的Shopeepay。这两款电子钱包都可以支付除自己APP以外的账单，如网上购物、购买电影票等等。

近年来，泰国电商的市场规模在不断的扩大，泰国人也开始习惯性的使用电商平台进行购物，但他们对电商的负面态度尚存，如：对购物体验不满、对网购安全的担忧等。

不论是泰国前几年的4.0战略，还是受一带一路的影响，亦或是这两者相互刺激。泰国在地缘政治上，位于东盟的核心地带，泰国的物流、金融以及贸易等体系建设都在不断的推进当中。

泰国电商发展得益于两大利好因素，一是当地政府支持，二是基础建设较为完善。泰国政策大力推动经济改革“泰国4.0”，数字经济产业为重点之一。泰国拥有成熟的支付、物流与网络基础建设，为电商产业高速成长扫清了阻碍。另外，泰国人均所得为东南亚第四名，是卖家开拓东南亚电商市场的绝佳起点。

据谷歌和淡马锡报告，泰国电商市场是东南亚第三大电商市场，2015年至2025年年复合增长率高达30%，至2025年市场规模将达到130亿美元！

泰国各地区电商行业发展速度不同，在泰国的主要城市，电商发展成熟且仍具成长潜力，热门网购品是女装、手机电子用品及美妆保养，付款方式为信用卡和银行转账等。而在主要城市以外，母婴用品、手机及电子用品、美妆保养是热门网购品类，付款方式为货到付款和信用卡等。

泰国是世界上知名的佛教国家之一，大多数泰国人信奉佛教，佛教徒占全国人口95%以上。当地人交流使用的主要语言为泰语。跨境卖家开拓该市场会遇到语言及文化障碍。

泰国市场文化较独特，泼水节是泰国新年，为全年最长假期之一，也是家庭团聚的时刻，平均总消费金额超过200亿泰铢。泰国大型电商网购节主要在第三和第四季度，包括9.9购物节、11.11大促、12.12大促和圣诞节。