当人们都在谈论“爱优腾芒B抖快”竞争如何激烈的时候,在线视频市场中的另一个重磅玩家,正在不断进化、破圈,愈发成为一股不可忽视的力量。
日前,中央广播电视总台旗下的5G新媒体平台央视频APP迎来重大升级,更新至2.0版本,新版本主要增加了“央友圈”功能,APP首页底部此前的四个一级入口也变为五个,“央友圈”入口位于“直播”之后。
“央友圈”相当于央视频内置的社区产品,支持用户加入各类兴趣圈子,社区内可以发布图、文、视频帖子,且可与他人评论互动。“央友圈”栏目内,有“广场”和“我的圈子”两大板块,前者会显示整个社区的内容,后者则只显示自己所加入的“圈子”动态。
目前看来,可加入的“圈子”并不是特别多,但在不断更新。比如其中有个圈子是“敬一丹的朋友圈”,据此推测,甚至不排除之后央视频会将众多央视知名主播纳入“央友圈”之中。
另外,央视频2.0版本还新增了个人主页,个人主页内会显示粉丝数、播放量、视频数、帖子数,以及加入的圈子等信息,方便用户了解好友动态。
视频平台内置社区板块的例子并不少见,比如腾讯视频的doki、爱奇艺的泡泡圈等,可以解决用户的社交、追星等多样需求,在让用户离内容更近的同时,也能增加用户粘性。而对央视频来说,本身的定位就是“有品质的视频社交媒体”,所以强化社交属性、打造社交生态也是必然。
作为首个国家级5G新媒体平台,同时也是总台“先网后台、台网并重、移动优先”战略下重点打造的产品,随着总台媒体融合不断向纵深推进,央视频的更新脚步也在加快。
此次更新之前,4月7日,中央广播电视总台节目中心运营的首批垂类频道在央视频启动上线,包括央视一套、财经、文艺、体育、动漫、文史、法治、影视、纪录、军事、田园、环球12 个频道。据了解,总台各相关节目中心将同步运营广播电视频道和新媒体垂类频道,从而使传统节目与新媒体内容实现“一体策划、一体生产”的深度融合。
当下的在线视频市场,长短视频领域都已经进入白热化竞争阶段,即使如此,依然有新玩家不断入局,也为市场格局带来一些不确定性。背靠总台,配备总台所有直播+点播内容,并拥有短视频、长视频、直播等丰富内容生态的央视频,凭借独特优势,早已成为视频市场不可忽视的存在。
根据央视频4月公布的数据,央视频客户端下载量达2.5亿次,累计激活用户数6500万人,最高日活量达千万人次。这一成绩距离央视频2019年11月的上线,仅一年半左右的时间。
此外,近两年,央视频还曾多次实现破圈。比如去年疫情期间,央视频上线的火神山和雷神山医院建设的慢直播,通过“云监工”等方式引发了全网狂欢;再比如今年跨年夜,央视频集齐了中央电视台、江苏卫视、东方卫视、湖南卫视、浙江卫视、北京新年倒计时、B站等多个平台的跨年晚会,实现了跨年不换台,赢得广泛欢迎。
尤其是,在如今几乎所有视频平台都把开会员、看广告当做标配的情况下,央视频看视频不收费、无广告、直播频道支持投屏等做法,对用户吸引力不可谓不大。
值得一提的是,此次版本更新,央视频还打出了“让你的时间更有价值”的slogan,也与“有品质的视频社交媒体”形成了呼应。而这些口号,无论是在央视频的内容质量,还是用户体验等方面,也确实在不断得到更多体现。央视频正逐渐成为视频平台中一股不可忽视的力量。