前言
小米在春季发布会中，宣布使用新的LOGO。看完新的LOGO呈现形式，大家一定认为就这？这就看不懂了吧？吐槽的话晚点说，我们先来看看原研哉是如何做这个LOGO提案的，先来认真仔细学习下。原研哉是怎么“说服”小米的？
01
提案开始
阐述设计理念
原研哉：我认为科技越是进化，就越接近生命的形态，因此，人类与科技是不断接近的。从这种观点，我提出了“Aive”这一设计概念，以回应小米的企业理念。因此，本次新标识的造型设计，不仅是针对形状，更是针对内在的精神，可以说这是由“Alive”概念推导出的理想图形，极具实用性。
大师先提出自己的一个观点，进而创造出一种设计理念。基于这一理念，再提出核心的表达“本次新标识的造型设计，不仅是针对形状，更是针对内在的精神”，最后不忘夸一波自己这个设计理念 Alive 很好。
从上述来表述来说，再提炼下，分为三点：
- 先阐述出自己的一个设计理论基础——Alive设计理念；
- 然后提出这个设计目的是——不仅是针对形状，更是针对内在的精神；
- 然后再强调下这个设计理念的优点——极具实用性。
02
设计思考和策略
原研哉：小米的新标识应该是怎样的形状？对此，我对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证，在验证的过程中我们遇到一个数学公式：|x|^n+|y|^n=1，将各种变量n带入这个数学公式的话，将会呈现出各种非常美丽的形状，这个过程让我感受到数学的魅力。
首先大师先提出一个思考，小米的新标识应该是怎样的形状。然后最牛逼的是：一个数学公式 |x|^n+|y|^n=1，让接下来的设计结果成立。心里OS，这个你总不能反驳数据和数学吧，这可是我非常严谨思考的。
|x|^n+|y|^n=1，一开始我也是一脸懵逼，后面想起数学圆的函数就理解了。
03
多搞对比（精挑细选）
这一步最重要的核心就是，我不是随随便便给你弄一个的，我是在所有稿件中对比，精挑细选，数据相关比较才最后定了一个出来的。
并且这种图形的形状是介于方和圆之间的（表达出成稿是非常合适的图形），且最适合体现“Alive”要素和性质的图形（再次呼应下前面提出的设计理论）。
文字标
同样是经过对比，做曲度对比，下面详细说下他是如何做曲度对比的。
确定了字标和图形表，就做字标和图标的融合了。
字母LOGO，这个他没有详细说，但有提到一个核心就是：也是与新标识外轮廓相呼应的，直观的感受是字母o，是最直观的和标识外轮廓是同一种曲调感觉的，字母a的右边的外轮廓也是有的。
04
使用建议
在使用的时候，标识和字母logo分开使用是效果最好的。对于更高精度的智能手机之类的设备，使用字母logo的效果更好。
05
标准色
保留原先的品牌色，再加上两个辅助色，黑色和银色，应用在高科技产品上。
06
动态LOGO
07
印刷规范
即使是印刷品，标识也不是固定在四角， 而是漂浮定位在最合适的地方，这里他提出了两个规范要求：
1.不是固定的位置
2.是漂浮定位在合适的地方
（何为合适？图二给出网格规范点了，但实际用起来应该还是会有偏差，需要设计师灵活把握）
08
升华
“我们希望在小米的品牌视觉中，融入东方哲学的思考。”这个真的只有大师可以讲，你在公司讲这个，估计悬，非常悬。
这段放前面也可以，放后面更震撼。
最后用一段视频阐释，“Aive”这一设计概念，直呼“好家伙”，你们自己感受下这描述……
中间画面是少女的微笑，这正是表现人类生命的影像；
左边画面是宇宙的律动，涌动的海面和从月球地平线升起的地球；
这正是与人类距离遥远的宇宙律动。
还有，植物的生长变化，花开花落；
它展示了不同于人类生命的其他生命体的萌生和退化。
这三个生命形象融合在一起，相互平衡；
这样的姿态表现了本次的设计理念“Alive”-生命感。
09
上一次这么诠释LOGO的还是2008年百事可乐，什么黄金分割线、八卦、蒙娜丽莎都用上了。
地球磁场也跟百事logo挂上钩了。
百事能量场
10
好了，言归正传，回过头来我们还是需要向大师原研哉学习下他是如何做设计提案的，大概分为6步：
1.提示设计理念
2.设计思考和策略
1）设计圆角矩形时候运用了一个数学公式，让设计更有说服力；
2）做字标的时候，运用对比方式，最终确定字标设计稿。
3.使用建议
在设计好之后 ，需要给出专业的使用建议
4.动态LOGO的设计和规范建立
5.印刷规范
6.最后升华自己的设计方案，再次用视频的方式阐述自己的设计理念
所以你学废了吗？
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