「财经翻译官」“今天你过节了吗？”

2021年5月28日，北京石景山游乐园，泡泡王国主题乐园的泡泡随风飘向摩天轮。图片来源：东方IC

6月1日，“今天你过节了吗？”也许很多人的答案都是否定的，理由是早就过了能过节的年龄。

“今天你消费了吗？”可如果换一种问法，也许大多数人的答案都是肯定的。

如今，任何一个“节日”大概都可以用这个套路来“过”，只要为这个节日花了钱，那么节也算是过了。儿童节也不例外，只不过，钱未必都是为孩子而花，还有很多人是为自己那颗未泯的童心买单。

家长们的礼物清单

对于家长们来说，如果实在不知道给娃买啥礼物好，衣服是个万能选项，因为孩子们收到新衣服真的会很开心。京东数据显示，今年儿童节童装和童鞋成为“娃礼”首选。看来很多家长都不谋而合。

2021年5月31日下午，在甘肃省平凉市崆峒区红旗街，平凉银星幼儿园的师生通过摆拍创意照片喜迎“六一”儿童节，成为一大靓丽风景。图片来源：东方IC

童装方面，儿童T恤、儿童套装、儿童配饰的销量排名前三。另外，儿童礼服/演出服、定制校服、儿童衬衫的销量同比增长分别达266%、129%和67%，还有些家长会提前为娃选购过冬服饰，儿童毛衣、儿童羽绒服的销量同比增长分别达96%和103%。服饰设计上，机器猫、印花、小鸟、公主、蝴蝶等服饰图案更受青睐。

有了好看的衣服，还要配上漂亮的鞋子。童鞋品类中，运动鞋类销量最高，成为家长们的最爱。从增速来看，皮鞋、帆布鞋、编织鞋和学步鞋的销量增速也分别达到730%、264%、122%和108%。

“我和祖国一起成长”2021年“六一”国际儿童节主题演出在京举行。5月31日，主持人周涛和小朋友一起表演戏剧桥段《把最好的给孩子》。新华社记者金良快摄

很多幼儿园和小学都会在儿童节前夕组织活动，让小朋友登台演出，间接带动了儿童化妆品的销售。京东数据显示，2021年前5个月，儿童化妆品的商品数量达到去年同期的9倍。在“童妆”消费中，宝妈购物占比超过70%，偏爱购买的是儿童防晒产品，宝爸们则偏爱购买仿真美妆玩具。

老少皆宜的伴手礼

这年头，“谁还不是个宝宝了”。说起老少皆宜的选项，那必然是各种各样的零食。

拼多多提供的数据显示，在儿童节到来前的15天里，各式点心、膨化食品、炒货坚果占据了零食购物榜TOP3。

2021年3月13日，上海，怀旧食品主题店——小时候怀旧，主要销售70后、80后儿童时期的零食，吸引年轻人怀念小时候时光。图片来源：东方IC

不同年龄段的消费者有着不同的零食喜好。90、00后追捧麻薯的糯、马卡龙的甜以及萌萌哒的网红“毛巾卷蛋糕”、紫米面包等西式以及创新点心，西式糕点品类比去年同期销量大幅增长180%。而传统点心，如烤馍片、桃酥、老北京枣糕仍如儿时的记忆一般，挥之不去的占据着成年人的味蕾，销量同比增长117%。此外，辣条、老式爆米花、牛轧糖、奶油话梅的销量上升显著。

其实不光是在儿童节期间，在日常和食品有关的消费中，零食市场已成逐渐崛起之势。

日前发布的《儿童零食市场调查白皮书》指出，目前我国零食市场正处于快速发展的早期阶段，市场容量巨大。2019年休闲零食市场规模高达5713亿元，且随着生活水平的提高，年增长率维持在6%以上。

消费者对零食的认知也逐渐发生转变，健康零食将是未来发展的最大方向。英敏特2019年进行的一项零食消费者调查显示，58%的消费者认为零食是他们生活当中不可或缺的一部分，62%的消费者认为只要吃健康的零食就不会影响他们的健康，80%的消费者称在未来一年会选择更加健康的膳食结构。千禧一代的母亲，每月购买的健康零食要比之前任何一代更多。

花旗统计报告显示，2020年全球零食销售额高达6050亿美元，而零食市场最大的“金主”之一，就是儿童。中国儿童产业中心公布的数据显示，80%家庭中儿童支出占家庭支出的30%—50%，家庭儿童消费平均为1.7万—2.55万元，儿童消费市场每年约为3.9 万亿—5.9 万亿元。其中在儿童的日常消费中，零食是一项较大的支出。

玩具不再是儿童专属

曾经，玩具可以说是儿童专属，也是成年人美好的童年回忆。如今，却不一定了。因为越来越多成年人，开始为自己购买玩具。

京东数据显示，潮流盲盒的销量同比增长达230%，减压玩具的销量同比增长达283%。还有多种“大小孩子”能够一起玩乐的模型和公仔类玩具商品也深受宝爸宝妈喜爱，人物玩偶公仔、车模、飞机模型和军舰/航母模型，销量同比增长分别达613%、484%、190%和124%。

把时间拉长，在全球都被新冠疫情笼罩的2020年，有一家做玩具的公司业绩逆势大涨，那就是乐高。年报显示，乐高2020年总营收457亿元，同比增长13%。