摘要：
6月的空气之中，弥漫着互联网公司之间的硝烟味。618在即，淘宝、京东、拼多多三家都蓄势待发，而不久之前阿里因为“二选一”被下了天价罚单，这使其他电商平台也不敢再采取“二选一”的强势... 6月的空气之中，弥漫着互联网公司之间的硝烟味。
618在即，淘宝、京东、拼多多三家都蓄势待发，而不久之前阿里因为“二选一”被下了天价罚单，这使其他电商平台也不敢再采取“二选一”的强势政策留住商家，于是平台之间的竞争更加激烈，无论是在对商家的优惠政策上，还是活动力度上都开始加码。
拼多多
如果说电商领域的竞争还停留在产品层面，内容领域早已进入了更加明火执仗的口水战。过往头部互联网公司们之间的竞争，忽然之间又变得激烈起来，这是为什么？
存量竞争的残酷博弈
在回答这个问题之前，需要关注几条并不起眼的新闻。
第一条，今年4月，一款3D动作手游《航海王热血航线》发布当天就登上了iOS免费总榜榜首，随后一个月都始终在App Store游戏畅销榜排名Top10以内，首月App Store游戏免费榜在Top30以内。这款游戏的背后是字节跳动的身影，目前已经给字节跳动带来了1748.82万美元的收入。
这款游戏由字节旗下游戏厂商朝夕光年代理，是字节跳动在投入游戏行业两年后，在中重度游戏中第一款砸出水花的产品。
第二条，继B站、抖音纷纷进军自制综艺和独播剧后，快手也逐渐从赞助再到参与制作，慢慢渗透到了综艺领域，去年11月，快手推出了首档舞蹈微综艺《天生就是舞者》，今年2月，他们又结合平台特性制作了《耐撕大会》。
短视频平台逐步向中长视频内容进化已经成为定局，但目前还缺乏更多的爆款来支撑其方法论。
第三条，阿里被开出182亿的天价罚单后，出现了历史上首次季度亏损。而尚未被反垄断调查的腾讯，尽管今年第一季度的财报仍旧保持了平稳的增长态势，但具体来看，其最大的收入来源游戏的增长已经连续几个季度放缓，而网络广告更是相较上一季度出现了下跌，跌幅达到11%。
今年5月，极光大数据公布了《2021Q1移动互联网行业数据研究报告》，据统计，2021年第一季度，人均单日APP使用时长为5.3小时，相对去年同期下降1.4小时。其中短视频行业用户时长占比达29.6%，与第二名即时通讯的差距继续增大，达9.5%；另外，搜索下载时长占比达2.6%，跻身第8。
尽管近两年媒体一直在预警移动互联网增长即将进入存量竞争，但移动互联网用户没有增加，APP使用时长却在下降，局面比人们预期的更为严峻。
单“短视频”一项就占据了用户时长的三分之一，其中抖音的日活已经达到6亿，与之相比，3亿日
将这些新闻综合起来看，不难发现，无论“优爱腾”三家老牌视频网站突然向抖音、快手、B站代表的“短视频”新势力发难，还是众多电商平台在社区团购亏本厮杀，都绝非单个公司之间的矛盾，而是整个互联网行业在遭遇存量竞争时，头部公司们想要继续增长，就必然陷入互相吞噬的持久战。
多领域战场开火
据国外科技媒体The Information援引知情人士消息称，字节跳动2020年营收增长了一倍多，达到约370亿美元（折合近2400亿人民币），同时其营业利润超70亿美元（折合约450亿人民币）。而根据百度2020年的财报显示，其总营收只有字节跳动的一半，1071亿元。
2400亿元的营收还没有得到字节跳动的官方确认，但字节和百度都是以信息获取为核心，以广告营收为主要收入来源，以主要业务广告体量进行对比或许更公平些。
在年初发布的一份《2020中国互联网广告数据报告》中，有2020广告市场份额TOP10企业排行榜中，阿里巴巴与字节跳动位列第一和第二，腾讯、百度则分别位列第三和第四。
即使百度将“手机百度”作为核心产品，发力信息流推荐和短视频，全力扶持百度APP、百度地图、好看视频、百度贴吧等产品，但面对被誉为“APP工厂”的字节跳动，抖音、今日头条、西瓜视频这些强力的竞争对手，两家公司在用户数、使用时长上早已拉开了差距。
过往人们的竞争思维停留在“干掉百度的一定是其他搜索软件”，但如今看来，信息获取方式的变革才是字节跳动能够撬动百度的核心原因。
在广告市场份额上的超越，远不是字节跳动的最终目标，但要直面拥有大杀器（微信）的腾讯，作为后来者，无论想要分走哪一部分，都必然遭遇守擂者的强烈反击。
字节跳动选择了内容、社交和游戏这三条赛道，其中内容是其起家的基本盘，无论是今日头条、抖音还是西瓜视频，其本质都是内容分发工具，但从2019年开始，这家公司就不断在今日头条和抖音两款产品上进行社交关系的构建，多闪、飞书等产品更是直攻微信在社交领域的大本营。
没有人认为抖音可以撼动微信的地位，但不知不觉抖音已经摆脱完全的娱乐工具，在社交媒体方面与微博有了对打的能力，尤其随着微信朋友圈的日益“衰老”，微信视频号的过晚发力，虽然在社交通讯的领域无法战胜微信，但在内容分发、变现效率、媒体影响力等方面，抖音以6亿日活早已有了“坐二观一”的能力。
2018年年，字节跳动开始在游戏领域布局。最初主要以游戏为主，并在抖音上线了“游戏中心”的功能，还成功在2019年2月打造出第一个小爆款《音跃球球》。
2020年6月，抖音又成立了“绿洲计划”，开始自研中重度游戏。到今年4月，就拿出了《航海王热血航线》这样不错的成绩，虽然目前还无法与腾讯的王牌游戏相提并论，但也足以让对手无法安睡。
当然，字节跳动之所以能在游戏领域取得不错的成绩，与抖音、今日头条这样的强势渠道关系匪浅。
2019年抖音有50%左右的收入来源于游戏广告，热门游戏想要进行宣传推广，几乎都绕不开抖音，即便是腾讯游戏品牌“Spark More”，热门IP手游也均在抖音投放广告。
从社交到游戏，这样的成功路径，正是过往腾讯的“老路”：利用QQ先拿下休闲游戏的市场，后逐步通过代理和自研，成为全球最大的游戏公司。如今被竞争对手照着老路走一遍，却只能眼睁睁看着对方做大做强，腾讯的焦虑可想而之。
而在电商领域战争，淘宝、京东、拼多多之间的交锋如今更多集中在社区团购为代表的本地生活领域，而这一领域的老大地位被美团占据着，这是一个远比线上零售更庞大的市场。字节跳动自然不会错过。近日抖音APP迭代，又开始通过其庞大流量和资本向本地生活化服务领域拓展，值得注意的是，抖音目前已开通抖音支付，为构建消费闭环。
当美团面对抖音的挑战，还是需要谨慎，毕竟短视频相对于传统的图文还是有压倒性优势的。
未来的拉锯战
回到最近重燃战火的长短视频之战上，看似来势汹汹的长视频网站确实“满腹心酸”。
今年有两家视频网站会员涨价，而涨价背后是长视频已经连续多年入不敷出。根据最新的财报显示，爱奇艺净亏损70亿元，上市三年，累计净亏损达到了264亿元。优酷亏损61.18亿元，腾讯视频2019年亏损30亿元。
与短视频相比，长视频的内容采购成本极高，单靠广告完全无法覆盖，只能提高付费会员的价格，但今年爱奇艺和腾讯传出会员涨价的消息后，都遭到了用户的抵制，爱奇艺2020年甚至因为涨价而首次出现了会员数下滑的状况。
长视频活得如此艰难，但短视频依靠用户自发创作的二剪和搬运，几乎毫不费力地赢得了用户和广告主，无论是抖音、快手还是B站，其估值都让长视频网们望尘莫及。
打出“视频版权”这张牌，已经是视频网站们为数不多的防御手段，在此之前，无论是腾讯还是爱奇艺都尝试过自己做短视频，进攻对手的腹地，但是至今看来都没有什么效果。
事实上，字节跳动早就开始在西瓜视频上尝试剧集和综艺等长视频内容，快手近一段时间也在打造综艺节目以及参与网络电影的发行，B站采购版权电影和古早剧集版权更不是什么新闻，在长视频如今才将短视频平台们视为大敌的今天，短视频平台们早已默不做声地包围了“老前辈”们。
长短视频、内容、社交、游戏、电商，这些在上个时代，尚且可以成为各家公司的护城河，但如今字节跳动、快手等新公司，早已难以用某一种行业定义，他们依靠着短视频这一流量杀器，左手突击电商，直播电商早已创造了千亿的销售，右手不断蚕食百度、腾讯曾经构建的内容流量王国。
未来并不会存在所谓的护城河，所有的界限和分野都会被挑战者和守擂者共同打破，在没有找到新的增长点前，互联网公司之间的持久战才刚刚开始。
