摘要：
厉害了，我的米，接连选了两个奥运选手作为品牌代言人。流量明星火得快，也凉得快，只适合做短期的宣传。选奥运选手代言产品，更能树立一个品牌的价值观。短期数据可能不那么好看，尤其是手机并... 厉害了，我的米，接连选了两个奥运选手作为品牌代言人。流量明星火得快，也凉得快，只适合做短期的宣传。选奥运选手代言产品，更能树立一个品牌的价值观。
短期数据可能不那么好看，尤其是手机并非运动用品，普通人对奥运会的关注度不高，一般只了解今年拿了多少块奖牌，排名第几。
流量明星的流量是肯定比奥运选手要多的，这是肯定的，小米选择两个奥运选手而不选择流量明星，是一个有风险的尝试，虽然说选流量明星的风险也不一定低就是了，流量明星翻车率还是很高的。
这又是一波双赢，不得不说小米最近的营销做得都很不错。首先今年的奥运首金杨倩，给大家的形象就是能力和美貌兼具的学霸运动员，既有少女的灵气也有在赛场上大杀四方的沉稳，十分的符合小米civi的：“机语”，好看且有内涵。
而且对于杨倩来说，代言也能改善生活水平，提升生活质量，这可比请娱乐明星代言强得多。
体育明星跟国产品牌结合是大趋势。这个趋势的背景有两个：
第一，娱乐圈偶像空心化既不利于正确的价值引导，也越来越为群众所反感。市场需要形象更正面的公众人物；
第二，我们处于一个低成本内容产出的年代，造星不再为娱乐圈垄断，使得过去内容输出劣势的体育明星有了维持出圈热度的方式。
先问一个问题：过去和现在，哪个年代没有内容只看脸的花瓶明星多？
我不是厚古薄今，当然是现在。虽然很多人只认识几个大流量，会感觉过去有偶像派，现在有小鲜肉，似乎也没什么不同，但这只是因为一些工业化成团、成批产出的明星只在特定的年轻群体里有影响力，很多人并不认识。放在过去却不会这样——过去的花瓶明星，往往家喻户晓。
这是过去和现在造星的一个重要差别：传媒渠道远没有现在丰富，过去造偶像派成本很高。
明星要维持曝光，过去靠的是电影、电视剧、唱片和报纸杂志。前三样都是高成本内容输出，你要不会演戏不会唱歌，电影电视剧是烂片，歌不能流行，这种高成本内容投在花瓶身上就显得太贵，因为这些内容每年的产出有限，如果不能成为经典或者起码足够流行，也就没法被反复播放、收听，进而扩大影响力并维持热度。靠报纸杂志的版面轰炸来维持热度，你的咖位就必须够大，因为报纸杂志的版面是有限的，发行也是有限的。
所以过去想当花瓶，没个选美名次你还真没戏，想当小鲜肉，靠一张脸打天下，你那张脸得帅到令人窒息才值得高成本的投入。
放在今天，互联网内容产出几乎无限，选秀、综艺节目还可以批量推出和曝光明星，成本低，自然可以不考虑后果的工业化量产。
造星这件事，颜之外，才艺水平没有那么重要，靠脸躺赢这样的事大伙这些年都见到了。“好美色”是人类非常底层但人人皆有的本能，颜是受众门槛最低的一种素质，相比而言，一部好电影、一首好歌，多少需要受众有一些鉴赏能力，好看不好看就是口味偏好的区别，你推个团出来，一个团几十号人，各种各样的都给安排上，基本就完全了对“好美色”这项本能的覆盖。
那么，仅仅靠颜就够了吗？群众不会这么肤浅吧？
是的，大部分人不会这么肤浅。谁都喜欢看帅哥美女养眼，但大部分人喜欢帅哥美女是“物化的喜欢”，跟喜欢一款游戏皮肤一样，止于表面。
真正让明星晋升到“偶像”的不是颜，而是“人设”，也就是TA所传达的价值观和生活方式，通过这些内容去构建一个立体的形象，为受众所认同，进而让这部分受众可以理直气壮的把TA当做榜样和寄托。你看，粉丝们并不跟你说“哥哥有多帅”，而是说“哥哥有多努力”。虽然TA哥哥努力的程度，跟他们班角落里天天啃书的小透明相比不值一提，但努力就比单纯的帅提升了一个层级，从单纯的生理愉悦提升到了价值认同和共情上面，这样，一个明星也就成了偶像，也就是饭圈说的“爱豆”。
如果这些“爱豆”真的一直在传递正能量也OK，但现在看，并非如此。我们固然可以说人品不等于作品，肯定作品批判人品，二元的去看问题，对成熟的观众来说亦不难。但“爱豆”不一样，一来他们产出的“作品”就是他们的“人设”，固然不能要求娱乐圈个个德艺双馨，但你总不能两样都无，“爱豆”无徳就失去了价值；二来“颜+人设”就能成为偶像，也说明其受众低龄且缺少判断力，这一人群更容易被错误的价值观误导。
所以，“爱豆”型明星在拥有低门槛吸入流量优势的同时，也更容易翻车。这半年的各种事情应该让厂商意识到这个问题。
体育明星的优势和劣势在哪呢？
优势是，体育明星的核心价值是拼搏向上的体育精神和国家荣誉，这是实打实的，不会翻车，基本没有风险。相比从“颜值达价值观”的小鲜肉，他们所传递的精神，还能赋予品牌知名度之外更多的价值；
劣势是，国内大部分体育项目没有形成产业，体育明星具备出圈影响力的不多，维持热度困难。
体育明星的优势随着国家对娱乐圈的整顿会进一步放大，而互联网低廉的内容产出和曝光成本，又使得劣势被极大缩小。正如娱乐明星不需要作品也能红一样，体育明星在这个时代也不需要商业联赛才能获得出圈的持续影响力，即使是奥运期间才有关注度的小项目运动员，也能通过短视频获得持续热度，这甚至都不需要他本人投入额外的精力。甚至可以在退役后转型龙吸水。
互联网内容产出渠道在朝着多元化发展，造星能力已经不仅仅掌握在少数娱乐公司手里。这种背景之下，空心化的娱乐偶像之于草根网红的优势都会不但减小，反倒是核心价值更硬的体育明星始终如一，他们被青睐也就是很自然的趋势。
小米现在在宣传方面越来越聪明了。继苏炳添担任小米品牌形象代言人之后，东京奥运首金得主杨倩又成为了小米civi系列品牌代言人。
每次看到杨倩，都能感受到这姑娘骨子里的一种活泼可爱，在冠军领奖台上比心更是让大众记住了这个姑娘。
而小米Civi系列女性市场定位明显，其slogan“天生好看”与在奥运赛场上以比心照迅速出圈的杨倩契合度很高，二者结合，青春气息扑面而来。这些没有过多人设包装的运动员，基本不存在翻车的可能性，并且国民度更高。
只能说，小米多次达成与中国运动员们的合作，“方向对了”！
