体育产业生态圈
NBA分区决赛如火如荼的进行着，4支球队捉对厮杀，好不热闹。但激烈的对决之外，偏偏就有科比这样来自场外的声音，让球迷们对比赛的热情转移到了电视节目上……
文/ 刘 金涛 编辑/ 郭 阳
《Detail》有毒！科比是如何化身“预言帝”的？
《Detail》是科比与ESPN+共同制作的一档篮球分析节目，于今年4月份正式开播。而正是因为赶上了季后赛阶段，因此在前几期节目的主角纷纷“躺枪”，在被分析后战绩惨淡，湖人名宿也因此被戴上了“毒奶”的称号，国内球迷纷纷讨论这一规律：
科比《Detail》节目的第一期的主角是自己；
第二期科比分析了德罗赞，猛龙随后出局；
第三期，科比分析的主角是新秀米切尔，爵士出局；
第四期，科比分析了霍乐迪，鹈鹕被淘汰；
第五期，科比在东决前分析了詹姆斯，结果东决骑士两战皆墨，共输38分；
第六期，科比分析了塔图姆的脚步和缺点，凯尔特人在随后的比赛被骑士狂胜30分，塔图姆两个客场正负值分别为-14和-11；
接下来，科比分析了库里和勇士，勇士主场16连胜的历史第一季后赛主场连胜纪录宣告终结；
而到了5月24日，“Lakers Nation”公布了《Detail》最新内容为詹姆斯的左手上篮，而骑士队则在当天输掉了与凯尔特人的天王山之战……
图片源自网络
在这一切机缘巧合之后，《Detail》的神预言不可避免的被球迷们热议，也逐渐成为了NBA场外的新热点。而不仅是科比，电视台与赛事节目有着更丰富的连接。
TNT电视台在比赛期间自然不会放过解说与评论环节，巴克利、肯尼-史密斯、埃米-约翰逊和奥尼尔等四人作为固定的解说拍档，会在比赛日竭尽所能让球迷们享受比赛，而在凯文-加内特退役后，TNT还为他开设了一个名为“KG 21Area”的脱口秀环节，为球迷们带来赛场外的球星与联盟故事。
在美国繁荣的电视节目之中，退役巨星们与电视节目的融合效果令人惊讶，这对于国内寻找“娱乐化”的体育节目来说，到底有着怎样的启示？
从平台到流媒体技术，体育电视内容的核心还是体育
《Detail》的诞生早有时日。今年1月份，科比宣布将与ESPN共同推出全新深度篮球节目，他将以剖析赛后录像带的方式，透过战术讲解或场面分析，帮助球迷们更深刻的了解篮球世界的运行。
“就像是一种篮球硕士的课程，希望能帮助大家更好的提升自己，”科比表示，研究比赛录像是优秀球员升级的重要方式，而他自己也正是在“禅师”与其助教Tex Winter 两人师的带领下学会了分析比赛。
“干货”与科比的加持，在国内《Detail》广受青睐
可以说，在高度职业化的NBA，即便有专业的训练师和教练，球员在进攻防守方面的意识与能力的成长，依然少不了老一辈球员的指导。而每年夏天，都会有年轻球员表示愿意与巨星们训练、讨教，因此《Detail》在向球迷们分析一场比赛的同时，也获得了球员们的认可。
“实际上，我已经看过两遍了，他仿佛在以我的角度去讲解那些战术，这太酷了，”米切尔在球队训练结束后说道，“在真正有人去剖析那些小细节之前，你是不会理解的，他分析比赛的方式真的是太言之有理了，你们应该去看看。”
科比巨星和“预言”的光环之下，《Detail》渗透到千万球迷之中。而在话题之外，技术上的革新给了美国传统电视台更多生存空间，从流媒体平台到移动观赛，再到与社媒之间的联动，体育内容无论形式还是传播载体，都有着巨大的市场。
的确，美国电视台在体育方面的电视节目之所以丰富，的确得益于庞大的体育市场与球迷氛围，在这一点上在国内是目前不能比的。但是纵观近几年体育风口之上的体育节目、综艺等内容，相比较连续制作的娱乐内容，为何始终难成气候？
优质体育节目，重要的的“泛体育”用户吗？
实际上在《Detail》之前，科比边来到国内做过不少电视节目。2016年7月，拉来科比、刘烨和陈建州等明星的《星球者联盟》横空出世，而恰逢科比刚刚退役，热度与话题量一直居高不下，但在播出后，节目却因综艺形式太重、定位不明确而饱受质疑，与其同样悲剧的，还有拉着J罗跳《小苹果》的《绿茵继承者》。
《星球者联盟》的阵容、平台、时间段，均堪称完美
一直以来，国内体育产业中的消费占比较低，体育综艺大多在“让更多人参与进来”的背景下疯狂生长，加上原本体育核心受众人群不足，因此体育节目们瞄准的目标变成了“泛体育”用户。但是事实证明，目的在扩大受众人群的“体育娱乐化”，似乎并没有找到真正的道路。
此前，帕托与迪丽热巴的事件成为体育圈的一大热点，但球迷们的热情没有换来更多后续。的确，对于一呼百应的娱乐明星们来说，体育圈大腕们的影响力的确有限，因此国内体育的娱乐化进程中，“傍娱乐”几乎成了必要方式。
可以说，为电视节目创造商业价值无可厚非，但要讲的还是体育娱乐化的基本法：在当下国内的体育市场里，流量和质量该如何取舍？
的确，相比较《Detail》的付费模式，国内为电视节目买单的还是广告商，因此流量是制作方不得不考虑的核心问题，因此体育娱乐化说到底，依然是一个市场的困境。那么在这样一个“恶循环”解决之前，体育节目的生产需不断探索。
国内球迷众多，而近几年球迷们的体育消费力也逐渐在增长，市场的变化无疑是令人欣喜的征兆，而借助着世界杯、NBA以及中超CBA等大赛的话题，体育电视内容依然有着广阔的空间。
从2008年的《门徒》到2018年的《Detail》，布莱恩特-科比从球场到银幕，从球员到制片，沧海桑田，而中国的体育节目，何时会找到找到理想的答案呢？
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