很难想象阿迪篮球鞋不再白菜
如果提起2020年的阿迪达斯篮球鞋，你会想到什么？是层出不穷的新配色？还是发售即打折？或者各种电商大促节日下的白菜折扣？
受今年疫情影响，各家运动品牌的日子都不好过，对于adidas这个我们熟知的品牌来说，很多人在这一年撸了不少便宜的鞋，在B站时不时就能看到200+入手利拉德6、米切尔1，以及300+买到哈登4的各种上车秘籍。
但从品牌层面来讲，这样的疯狂折扣，其实会带来类似杀敌一千，自损八百的效果，虽然这能让品牌或者经销商的库存压力减少，但是却会让消费群体对于品牌新出的产品，都会保持一种持币观望的效果。
从今年下半年开始，依次发售的Don Issue 2、D Rose 11和Dame 7这三款球星签名鞋上，大中华区都成了全球首发，不过随着大货量的增持，加之后续配色的推出，就一一验证了新鞋即打折的现象。
今天是12月1号，2020年最后的一个月已经开始，对于各家运动品牌来说，新鞋的发布和发售势必会扎堆，而12月前的双十一，国外的黑五，都是各家运动品牌在产品和销售层面上的博弈。当然清库存依然是每个品牌在这些传统促销节日必做的事儿，但是也有越来越多的品牌将双十一的打折气氛，放出了新产品来吸引大家消费。
比如说今年的adidasBasketball，应该是双十一有史以来，他们玩过的最大一次产品发布营销企划。他们带来了不同定位的篮球鞋，也希望通过不同的产品定位来打动对应的消费者。
今年adidasBasketball 推出了三双篮球鞋，分别是复刻归来的T-Mac 2和Rose 4，以及全新科技加持的Harden Vol.5，以及一个和去年纪念罗斯50分盛举一样级别的篮球鞋套装：罗斯不负罗斯套装（限量编号，特殊鞋盒装一双D Rose 1和一双D Rose 11）
过去几年来adidasBasketball的产品，“高性价比”、“发售即打折”等词语就不自觉地浮现在脑海，似乎大家都秉持着“早买早享受，晚买有折扣”的态度去购买 adidas 的产品，他们的篮球鞋产品也相当符合这一状况。
但出乎意料的是，双十一发售的这四款篮球鞋在一个月之后都取得了不错的售罄率，同时所谓的二级市场并没有想象的那么糟糕。有些鞋款甚至还小有溢价。
这几款篮球鞋售罄的原因是什么呢？除了双十一期间巨大的消费需求、货量大小等因素之外，我认为是它们拥有使用价值以外的其他属性，助长了消费者的购买热情。
十年玫瑰情结，让它来回顾adidas 旗下最具故事性的球星，莫过于“玫瑰” Derrick Rose 。从最年轻的MVP到遭遇重大伤病再到凤凰涅槃， Rose 有着常人难以想象的经历。而正是这些经历，激励了无数球迷坚持在梦想的道路上前进。
2010-11赛季荣膺“最年轻MVP”称号
多次遭遇伤病后的他砍下生涯新高的50分
有意思的是，Derrick Rose的 D Rose 系列签名鞋款每年销量最高的地区都是中国。在中国，他拥有一群“不在巅峰慕名而来，不在低谷离你而去”的忠实粉丝，这是其他地区无法媲美的。
Derrick Rose应该是最爱造访中国的NBA球星
双十一活动期间推出的“罗斯不负罗斯”球鞋套装，由 adiZero Rose 1 "MVP Red" 与 D Rose 11 "Rise Of The Phoenix" 组成，分别代表MVP时期与凤凰涅槃后的他，套装还配以中文的特殊鞋盒，展现出 Rose 这些年的心路历程的同时，还回馈了一波中国粉丝。
套装中代表他MVP时期的 D Rose 1 ，想必是球迷们爱上 Rose 的开始；套装中代表他凤凰涅槃的 D Rose 11 ，想必是球迷们一直热爱 Rose 的见证。加上特殊鞋盒中十年前后的 Rose 的对话的加持，把这一套装收入囊中，相当于回顾、总结那段热血的“追星”岁月。
正如上文提到的，“罗斯不负罗斯”套装的意义更多的在于其精神价值，这一套装的情怀属性，在某些程度上胜过了许多 D Rose 系列的新老鞋款。再加上特殊鞋盒以及带有限量编号的加持，可谓是助燃了 Rose 球迷把它收入囊中的热情。玫瑰情结+中国限定，使这个价值¥2198的篮球鞋受到追捧。
不仅卖情怀，它们还玩增配提到 D Rose 系列与 T-MAC 系列，可能会让不少人联想到他们的青春岁月。双十一复刻的 D Rose 4 "Boardwalk" 和 T-MAC 2 "Scoring Champ" 让这些“青结工”们得偿所愿。
Tracy McGrady 飘逸的球风、姚麦组合的情结，以及当年深入人心的 T-MAC 系列广告，都让 T-MAC 系列的鞋款获得极高的热度。在2000年初始，魔术和火箭效力的时光，让T-Mac在中国圈粉无数，那个年代里，拥有一双T-Mac的球鞋，是很多打篮球男孩的梦想，当你穿着T-Mac 2或者其它正代，在球场上做出干拔跳投得分的动作，都会成为球场上的亮点。
在 D Rose 4 多款配色的复刻计划曝光后，热度最高的配色正是这款 "Boardwalk" 。后跟处与外底相连的三道杠、鞋身的切割式设计、南海岸配色，D Rose 4 "Boardwalk" 又是多少人心中的“神鞋”。
优秀的设计再加上两位球星巅峰时期的“吸粉”能力，让两双签名鞋成功入围 adidasBasketball巅峰时期的代表作品。
如今复刻这两款老鞋，无非就是用自家的王牌产品唤起老鞋迷以及两位球星的球迷的购买欲。但是论球星的球迷基数， Derrick Rose和Tracy McGrady 都与 Kobe、 LeBron 等Nike 旗下球星有着一定差距。因此 adidas 必须突出其比较优势，才能吸引球迷以外的消费者，令自己在与 Nike 的复刻对决中不落下风。
不同于 Nike 饱受争议的Protro 复刻形式，adidas 实实在在地为这两双经典鞋款升级配置，为它们注入了经受过实战考验且口碑不错的Bounce 缓震科技 ，以适应当下的比赛节奏。这样旧瓶装新酒式的科技升级设计，还能吸引一些实战党进行消费。
情怀与创新的复刻形式相碰撞，抓住了老鞋迷、球迷以及实战党的眼球，使得需求量增加，再加上发售量较小，所以产生了溢价的情况。
不少复刻版本的产品都会有一个鞋迷们不希望看到的问题，就是没有原汁原味地把元年的一些细节带回来，这两款鞋也出现了类似的问题。
有不少朋友在入手后吐槽复刻版本的 T-MAC 2 鞋型变了、复刻版本的 D Rose 4 "Boardwalk" 没有了元年的铁牌以及后跟的反光效果，甚至鞋楦也做了变化，这在一定程度上没有达到鞋迷们的期望值。
还原老产品中有意思的细节无需花费太多成本，且能为产品、品牌方赢得口碑，低成本高回报的事，何乐而不为呢？
全新科技与顶级配置齐上阵
当大家以为 adidas 的篮球鞋科技江郎才尽之时，“来自未来”的 Harden Vol.5 登场了。
Harden Vol.5 搭载了全新科技 Futurenatural ，使鞋面与外底融为一体，增强了鞋款的一体性。中底还采用了 Boost插片+内嵌Lightstrike 的组合，实现了两样 adidas 的顶级缓震科技的叠加应用。
这双集全新科技和顶级配置为一体的 Harden Vol.5 ，可谓是 adidas 当今最顶级的篮球鞋。把最好的配置放在如今旗下最大牌的球星签名鞋上，也算是 adidas 给 James Harden的一种尊重。
虽然科技的堆叠给球鞋增加了一定的重量，影响了一些追求轻盈的朋友的实战体验，但全新科技的面世与顶级科技的叠加应用给消费者感受到了诚意，从而为 Harden 系列与 adidasBasketball 挽回口碑，刺激了不少消费需求。目前线上无论是天猫还是adidas官网、APP都已经找不到首发配色Harden Vol.5的踪影，甚至上周末adidas三里屯品牌中心，也是早早售罄。
如果你觉得它的配置够诚意了，但颜值不够吸引你，那么本周末的“调色盘”战术可能会让你改变主意。
“破晓白光”
“暗夜杀手”
"Icy Pink"配色
本周末Harden Vol.5将会在INNERSECT开设未来主场，并设立未来工坊、创技试炼场、未来对话三大主题，带来#未来才懂我#的体验环节，并将会在现场发布全新配色“破晓白光”与“暗夜杀手”，而猛男最爱的"Icy Pink"配色将会在即将举办的 INNERSECT 中限量发售（其中包括一双 Harden 亲签鞋款）
通过今天的这篇文章，虽然不能说算作是adidas2020年品牌的总结，但是过去一个月的这几款产品，让我们看到了adidasBasketball的软实力与硬实力。讲故事、卖情怀、篮球鞋科技，其实adidas一个不缺。但必须承认的是， adidas的营销策略上是不是能够更为有一些深度的方式，毕竟篮球鞋也是有他背后的文化。
酒香不怕巷子深，纵使缺乏营销手段的利用，好的产品总会被消费者看见的，相信本周末的INNERSECT就是一个让大家拭目以待的好机会。
