乔丹初衷是让每个穷孩子都穿得起篮球鞋，但AJ官网售价2089元？
匡威的帆布鞋、阿迪耐克的板鞋是年轻人的钟爱，但是热爱运动和打球的人来说，一双篮球鞋比什么都强。
渐渐的，各类运动品牌开始生产球鞋系列。
篮球鞋中的“武林盟主”就属乔丹了吧！
但很多人会吐槽：乔丹太贵了，说好的让每个穷孩子都能穿得起篮球鞋的呢？
为什么说好的“都穿得起”变成了“球鞋界的霸王”？起初，乔丹与耐克签约的时候，耐克是篮球鞋市场的小品牌，乔丹也没想到自己会成为“篮球之神”。选择与耐克签约，也仅仅是因为耐克的待遇比阿迪略高一筹。因为上世纪80年代，篮球才刚刚起步，超级巨星的代言费远远低于网球运动员的水平。
用一位体育爱好者的话来解释当年乔丹签约的选择，就是：耐克就像凤凰男追求女神，而乔丹就是穷苦人家的长大的女神，阿迪就是女神心仪的豪门贵公子，贵公子看中了女神的颜，但是下不了娶女神的决心。
但是乔丹的经纪人看重了乔丹的个人潜力，并坚决相信自己的判断。不断说服耐克，全力投资乔丹，还提高了代言费，耐克也是孤注一掷，毕竟巨星都在异业手里，想提高自己的升价，只能合作共赢。但是其他品牌就不一样了，顶级巨星也就10万美元一年的代言费，50万一年签下乔丹，对他们来说代价太大，舍弃对大家可能都好。
事实证明，当年乔丹经纪人的决定、耐克的签约、乔丹的能力相互选择是一个最好的决定。耐克与乔丹联手，创下了一个商业的奇迹。
现在，我们都知道乔丹成立了自己的个人品牌。开始，他的初衷是让穷孩子都能穿得起篮球鞋，所以，AJ的定价走的是亲民路线。但是，乔丹夺冠，三连冠，第二次三连冠，“篮球之神”出现了，他的成长太快，再也回不去当初了。个人影响力让他的个人品牌必须“高于”其他球星。加上现在的耐克也是今非昔比了，低价高端违背市场原理，价值决定价格，高端的背后，文化的力量无法忽视。
AJ作为耐克为乔丹倾力打造的个人品牌，输出的价值观就是拼搏、实力，言外之意就是，乔丹是篮球界最牛的，AJ是篮球鞋界最牛的。加上Air Jordan 12 flugame，乔丹带病夺冠，这款鞋子代表着经典战役，是回忆的象征，价格高也是自然的了。
文化赋予价格是原因之一，但是黄牛的力量也是功不可没。AJ刚开始面世的时候，售价是65美元，放在当时的环境，确实是穷孩子也能够穿得起，但随着乔丹的影响力不断扩大，市场开始供不应求，鞋界的黄牛开始“诞生”，越来越多的人开始炒鞋，市场出现严重失衡，导致价格远远高于售价。
也有网友认为，除此之外，乔丹的鞋子之所以贵，是因为他的鞋从球鞋变成了信仰，和他的号码一样。
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