摘要：
在直播过程中，淘宝直播商家应严格遵守国家法律法规的要求，以及淘宝直播管理规则等相关平台规则。 为了更好的帮助大家了解直播法规，避免直播违规。 本次介绍的是美妆类的直播规范，包括：... 在直播过程中，淘宝直播商家应严格遵守国家法律法规的要求，以及淘宝直播管理规则等相关平台规则。 为了更好的帮助大家了解直播法规，避免直播违规。 本次介绍的是美妆类的直播规范，包括：
美妆直播“宣传”规范
美女直播“选秀”规范
一、美女直播“宣传”规范
1、禁止夸大促销产品的功效。
1.1禁止普通化妆品宣传特殊化妆效果，或超出范围宣传特殊化妆。
特种化妆品：具有染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发、护发、脱毛、美胸、健身、除臭等功能的化妆品。 因此，如果该产品不属于特殊化妆品，则不能宣传上述特殊美容效果。
提醒：
产品是否属于特殊化妆品，可以通过外包装上的特殊化妆品批号以及相应的产品属性来判断。
如果产品是具有特殊功效的化妆品，还需要填写产品属性。
1.2 一般商品禁止宣传医疗、保健、医美等特殊功能。
普通商品不具有医疗、保健、医美等特殊功能，不得明示或者暗示普通商品具有特殊功效。
违反医疗功效的例子：消炎、祛痘、抗过敏/抗过敏、止痒、愈合、祛疤等。
违反健康益处的例子：抗氧化、抗黄褐斑、改善皮肤出油等。
违反医美功效的例子：水光针、热美琪、线雕、微针、酸、医美面膜等。
2. 禁止虚假或不恰当的资格描述。
虚假描述：对产品参数、性能、功能、质量、来源、范围、销售状况、资质、用户评价、荣誉等进行虚假或者误导性描述的商品或者服务，欺骗、误导消费者；
资质描述不当：描述产品具有专利或专利方法等特殊资质，但未在产品详情页或直播间传输专利证书，或使用未授予专利权的专利申请和不符合专利标准的专利。已被终止、撤销或无效。
过度承诺违规示例：永不过敏、首日见效、永久美白、过敏退款、假一赔十、无效退款等。
提醒：
描述产品具有专利或专利方法等特殊资质，需要在产品详情页或直播间传输有效的专利证书。
3. 不哄抬物价和比较。
价格欺诈：采用虚假或者误导性价格手段，引诱消费者或者其他经营者与其进行交易。
拉动比较：为了商业推广而贬低其他主播、品牌等第三方，或基于虚假、片面信息进行比较。
哄抬物价犯罪的示例：最低价、底价等。
拉扯、踩踏违规示例：隔壁X牌的衣服质量很差，食物难吃。
4、禁止使用极端词语描述。
使用限制说明：使用绝对词语进行虚假宣传。
用极端词语描述的违规例子：一个、最、全网、全球、综合、顶级、国家、天花板、必须、必买、特效等。
5. 禁止对免税品进行促销促销。
免税商品不能在中国销售。
*规则助手提醒：
如果商家承担消费者应缴纳的税款，可以使用“包税”。
6、禁止以相关人员的名义、形象进行推荐。
使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义、形象，或者利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会、专业人员或者用户的名义、形象提出建议或者认证。
借国家机构名义违规推荐示例：海关监管、正品保护； 海关认证； 海关查验等
2、直播美女“选”规范
1、未经平台许可，禁止进行淘宝直播推广及限制商品推广。
哪些商品属于淘宝直播限时促销？ 详情请参阅《淘宝直播平台商品限制促销实施细则》。
提醒：
如果是为了限制产品推广，就不能挂在直播间里。
2、禁止宣传假冒注册商标的商品或盗版商品。
如何识别和推广假货？ 包括但不仅限于：
（1）通过信息级别判断主播发布的假冒产品促销信息；
（二）主播通过不正当手段宣传假冒盗版产品，例如在宣传内容中故意隐藏、屏蔽产品相关信息，或者以其他方式恶意逃避平台监管；
（3）主播推广的产品被司法百思特网、行政机关认定为假冒、盗版产品的；
（四）主播宣传的产品为权利人购买并经鉴定为假冒、盗版产品的； 经鉴定为假冒盗版商品。
*规则助手提醒：
推销假货的立足点是“促销”，所以直播间介绍、预热、赠送、放入宝宝口袋等行为也符合非法推销假货的定义！ 主播口述的内容、直播间的图片、宝宝口袋里的东西、礼物等所有信息都将由平台控制。
在选择产品之前，您可以在中国商标网检测并发布该产品的品牌信息。
3. 不得为不合格、描述或不合格的商品。
如何识别不合格、描述性或不合格商品，包括但不限于：
（一）主播宣传的产品涉嫌不符合国家及相关生产标准的；
（2）主播对所推广产品的描述与卖家产品的信息元素（包括但不限于标题、图片、价格、运费、详细描百思特网述、类别等）不一致。 ）；
（百思特网3）主播对促销商品的描述与买家收到或淘宝平台抽样/检验的商品或服务不符的。
提醒：
若广告产品材质不符或产品不合格，将升级为严重违规。
