“定金膨胀不止10倍”，“京东618，18周年庆”在5月24日-5月25日迎来全品类爆发的预售期，消费者可提前下定金，锁定心仪商品。同时京东618不仅是消费者享受高性价比品质好物的年中购物盛典，更是品牌商家发布新品爆品的重要时机。京东大数据显示，5月24日-5月25日“预售”的搜索量超150万次，预售订单额整体同比增长高达640%，参与预售的品牌数量同比增长达126%，参与预售的商品数量同比增长达437%。联想、小米、华为、海尔等品牌预售订单额迅速破亿元。
在京东618启动仪式上，京东发布了618七大趋势：消费回流、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助推乡村振兴、可持续发展、商品+服务的延伸、不断强化的供应链和技术……这些趋势不仅展示了消费者的选择、市场的热点，更揭示出产业侧发展的鲜明脉络。5天之后，火爆的预售明确验证了这些趋势。
哪些品牌和商品更受消费者青睐？在参与5月24日-5月25日预售活动的核心品牌中，有751个品牌的预售订单额同比增长逾500%。预售订单额排名前三的品牌分别为联想、小米、华为；预售销量来看，欧莱雅、兰蔻等品牌更受消费者关注。同时有1142个细分品类的预售订单额同比超过100倍，如手持稳定器、家用洗地机、智能晾衣机、垃圾处理器、按摩椅等都取得了高速成长。笔记本、手机、游戏本、冰箱、休闲鞋、微单相机、洗衣机、平板电视、智能手表、白酒等则成为目前消费者最爱购买的细分品类商品。
京东发布的618趋势表明，大量中国老字号和新晋国潮品牌势能迅速崛起，国货和产业带商品迎来强爆发。在京东618预售期间，京东超市销售大数据显示，牛奶、白酒、婴幼儿奶粉成为预售48小时内下单量TOP3品类，蒙牛纯甄常温风味酸牛奶、恒大冰泉天然矿泉水、兰集故事棉柔一次性洗脸巾成为京东超市预售热卖爆品。在手机预售热度榜单中，小米11、小米10S强势占据榜单前两名席位，足见广大消费者对小米品牌的喜爱。京东运动电动车品类预售订单额同比增长208%，雅迪、爱玛和立马稳居电动车品牌TOP3。主打轻奢礼品的野兽派，以及以“线上订阅+产地直送+增值服务”的日常鲜花订阅模式而深受消费者喜爱的生活鲜花品牌FlowerPlus，成为京东鲜花预售首日最受消费者欢迎的两大品牌。满足私享生活的厨房卫浴国货精品，预售表现刷新往年成绩。其中，箭牌预售订单额同比增长超4倍，九牧预售订单额同比增长3倍。生鲜预售方面，正宗阳山水蜜桃、正宗无锡特产阳山水蜜桃、山东烟台大樱桃整箱 5斤装、海南荔枝王5斤装、知鲜坊山东烟台大樱桃L 3斤装成为预售48小时内销量TOP5产品。
京东发布的618趋势表明，满足个性化需求变得更加活跃和精准，新功能、高颜值商品收获消费者芳心。京东家电洗地机品类预售订单额同比增长超40倍，其中新品高端洗地机占比超65%。扫地机器人预售订单额增长400%，其中扫拖一体扫地机器人占比超过70%。这些用以解放双手、提升生活品质的新品小家电的魅力也必将在今年的618主会场得以释放。年轻人“宠爱”的咖啡杯预售订单额同比增长15倍，有颜又实用的Staub轻奢锅预售订单额同比增长2.5倍。兰蔻大粉水× Hello Kitty联名款仅24日预售量就同比增长了3倍以上。男士护肤套装、染发产品、粉饼、箱包、儿童驱蚊防晒类等品类，在京东国际平台上的预售订单额同比增长均超百倍。
这个京东618，创新产品丰富，有更多新品类加入。与往年不同，今年的京东618预售不仅有更多品牌、更多爆品，还有许多新品类也参与其中。电脑数码品类预售产品数同比增长105%，参与预售用户数同比增长500%。游戏本作为京东核心开拓的新品类，其预售销量更是达到690%的同比增长。在智能浪潮、居家娱乐的加速推动下，智能硬件品类、游戏机品类和存储品类也分别取得预售销量同比增长15倍、17倍和13倍的骄人成绩。此外，宠物美容电器预售订单额同比增长26倍，宠物肠胃调理产品预售订单额同比增长23倍。
京东发布的618趋势表明，打造商品+服务一体化消费场景已经成为行业的共识，服务消费已经成为经济增长与结构升级的新动能，新的服务消费模式不断涌现。面对即将到来的高温天气，“解暑神器”空调预售单量同比增长了200%，同时还针对空调品类提出“大部分产品24小时极速安装，部分产品365天价保，只换不修”的升级服务承诺，帮消费者解除后顾之忧，即刻享受清凉。在京东618，“健康服务”也更多地被装进了购物车，5月24日当天，京东健康口腔品类整体成交额同比增9倍，疫苗服务品类成交额同比增长230%；京东618预售期间，京东居家的30天价保、免费拆旧、免费送装、免费取退的“省心装”服务，轻轻松松装出美好家。
代表着中国消费市场旺盛活力的预售战绩只是开始，“京东618, 18周年庆”的预售狂欢仍在继续，“美妆预售至高享买1赠1”、“电器预售跨店每满200减30”，“家具预售每满300减40”，更多品质好物火爆预售，重磅“加赠抢定”，消费者可提前浏览选购并设好预约提醒。
上游新闻记者 顾立 实习生 王瑞
