奢侈品最爱做的事情是什么?涨价!
过去的一年,奢侈品因涨价频频上热搜,爱马仕、香奈儿,LV,Gucci等一众品牌都不止一次涨价,不过,奢侈品本来就不具有性价比,通过提高售价,展示自己的定位,其实也暗中迎合了消费者买涨不买跌的心理。
据不完全统计,2020年以来:
香奈儿channel经典款2.55中号口盖包,就从38100元涨到了51500元,甚至还一包难求。
LV在2020年就经历了4伦涨价,speedy 25售价大涨18.4%,达到9000人民币,大号的ONTHEGO也突破了2万大关。
Gucci老花系列热门包,例如:马衔扣1955系列肩背包也涨了20%
这到底是为什么?
1、客观原因:疫情影响原材料不足,人工成本上涨,生产力不足,运输难度加大,这些原因营造了品牌的稀缺感,很多人发现想买的款没了,或者马上没了,会加速奢侈品的抢购。
2、奢侈品的营销策略:奢侈品的属性是-得到的阻力越大人们想拥有的欲望就越强烈,价格是这些奢侈品的壁垒,自救的方式就是不断的涨价,因此,像巴宝莉burberry这样的巨头,每年宁愿烧掉没卖出的产品,也不会降价,甚至在某些热门款式上实行涨价策略,带动相应产品的销售。
3、心理作用:很多人认为,奢侈品是一种身份的象征,觉得拥有奢侈品才是精致生活的入场券。
综合以上,奢侈品涨价,也是多方因素导致,但奢侈品不是生活必需品,建议还是量力而行。