摘要：
医院宣传(如何做好医院营销宣传推广)... 医院宣传(如何做好医院营销宣传推广)
移动媒体时代，医院应该相信酒香也怕巷子深还是酒香不怕巷子深？在我看来，面对铺天盖地的爆炸性信息，患者对医院的记忆信息会不断刷新。所以其他医院，除了全国或地区的知名医院，应该还是相信酒香也怕巷子深。在这种情况下，医院的营销和推广工作至关重要。今天，我们就从什么、在哪里、谁三个维度来谈谈如何做好医院的营销、宣传和推广工作。在后面的文章中，我将详细阐述许多相关细节。
医院营销推广3W
医院营销推广涉及什么(什么)
医院宣传部门、医院运营部门、医院规划部门的人应该能理解其中很大一部分，但不一定全面。为了让大家更容易掌握医院营销推广的相关事宜，我会根据信息流进行梳理和拓展。
医院营销推广-什么
1)医院要确定营销宣传推广的目的或方向，即是否宣传医院品牌名称、医院专家或医疗技术、医院服务等。这需要根据医院发展和数据分析来讨论。
2)目的或方向确定后，原始信息从何而来？是从医院现有的宣传资料中提取的，还是医院专家采访的，还是从其他医院收集的类似信息？这涉及医院宣传信息的提供和收集。
3)原始信息是有的，但往往是碎片化、粗糙化的。如何更好的展现给医院的目标受众？对于信息的处理和优化，涉及稿件撰写、平面设计、网络程序、排版、视频制作等。
4)医院宣传信息呈现在哪里？是内在的还是外在的？是免费的还是需要广告费？如何推广才能取得更好的效果？这就需要选择和规划宣传渠道。
5)部分患者已经收到医院的营销宣传信息，有了初步的信任度。患者想了解更多相关信息时会联系谁？这包括咨询客户服务。
6)某特定医院营销信息的推广已经告一段落，那么效果如何？有多少人看了？咨询了多少人？有多少人来医院？每次去医院的平均宣传费用是多少？这需要数据收集和分析。
7)以上根据宣传信息流整理。如果没有宣传信息，医院可以进行营销推广吗？当然，我们可以与相关医疗机构、医生、非医疗非营利组织和非医疗非营利组织合作。这项工作可以归类为营销推广。
医院营销推广有哪些渠道(哪里)？
有些人刚接手医院营销推广工作时，很容易迷失方向，尤其是对于医院的推广渠道，很容易迷茫和不知所措。其实只要按逻辑分类，就很容易理清楚。事实上，医院营销推广的渠道可以分为两种属性，即内部或外部、线上或线下。因此，可以有以下四种类型的组合:
医院营销推广-哪里
1)内部线下渠道
内部意味着不需要外部授权或支付广告费。线上线下渠道很多，可以进一步分为:(1)方便目标受众拿走的，如单页、文件夹、画册、优惠卡、代金券、医院报纸等；(2)位置相对固定，如X展台、易拉宝、展板、橱窗、文化墙、横幅、LED屏等。
2)内部在线渠道
中国已经几乎每个人有一个甚至多个终端。线上渠道自然应该是医院营销推广的必要和可重复使用的渠道。内部线上渠道主要是(1)自适应官网，官网这种符合我规划需求的医院，有强大的自动获客功能，很多医院还不够了解；(2)官方微信官方账号有两种:订单号和服务号。服务号是最强大的一个，但是微信官方账号红利期已经过去，一定不要过度依赖；(3)我们员工的微信朋友圈和微信官方账号一样属于私域流量；(3)其他官方自媒体号，如微博号、头条号、视频号、Tik Tok号等。，对于不同的医院是不同的。虽然自媒体号有一定的平台监管，但符合平台要求的内容基本每次都要通过，所以我把这些归为内部。
3)外部离线渠道
外部线下渠道可以分为新闻、广告渠道和合作渠道。新闻一直是我喜欢并且非常擅长的一种运营模式。良好的运营效果远超巨额的广告投入，但很多医院对其了解不透彻，不具备基本条件。广告渠道包括电视、报纸、广播、电影、户外等广告类型。对于新建医院，还是可以考虑一些品牌推广。但是对于成熟的医院，建议线下尽量减少投入，因为性价比越来越低。
合作渠道有三种类型:(1)行业合作，如医院、门诊部、诊所等。大多数私立医院在这方面有丰富的经验；(2)跨行业合作，主要是营利性组织，如银行、保险公司、通信公司、连锁教育机构等。这方面的合作方案很多，但很多医院对此还是不太了解；(3)公益合作，合作方一般为非营利组织，如工会、残联、妇联、红十字会、慈善协会、各类基金会等。这方面合作最关键的技巧就是“两个一无所有”，我在很多医院培训的时候已经讲过了。
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